Marketing in der Schuhindustrie kann schwierig sein, besonders wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das eine brandneue Schuhlinie verkauft. Kunden neigen dazu, bei ihren Lieblingsmarken zu bleiben, und es ist nicht immer einfach, sie dazu zu bringen, etwas Neues auszuprobieren. Aber viele der größeren Schuhunternehmen verwenden Marketingtechniken, von denen ein kleines Unternehmen lernen und die sie leicht kopieren können.
Crowdsourcing
Crowdsourcing ist eine neue Werbetechnik, die für die Schuhindustrie nützlich ist. Dabei werden Kunden und Fans eingesetzt, um Produkte an die Öffentlichkeit zu vermarkten. Zum Beispiel führte Famous Footwear eine Muttertagskampagne durch, in der Kunden ermutigt wurden, ein Video mit dem Titel "A Letter to Mom" mit ihren eigenen Müttern zu teilen. Kleine Unternehmen können ähnliche Wettbewerbe veranstalten oder Kunden die Möglichkeit bieten, ihre eigenen Videos einzureichen, wobei der Gewinner ein kostenloses Paar Schuhe erhält.
Entwerfen Sie Ihr eigenes
Eine andere Technik, um Kunden anzulocken, besteht darin, ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre eigenen Schuhe zu entwerfen. Dies macht Ihr Produkt einzigartig und individueller auf ihre Bedürfnisse. NikeID tut dies auf seiner Website, indem es den Kunden ermöglicht, aus einer Liste von Farben auszuwählen und ihre eigenen Symbole oder Nummern hinzuzufügen. Einige kleine Unternehmen differenzieren sich weiter, indem sie Kunden Designs hochladen lassen, die dann auf die Schuhe gedruckt werden.
Sozialen Medien
Social Media ist eine kostengünstige Möglichkeit für kleine Unternehmen, ihre Schuhe zu vermarkten. Sie können eine Geschäftsseite auf Facebook, Pinterest und Instagram erstellen, auf der Sie Bilder von Produkten veröffentlichen, an denen Kunden interessiert sein könnten, und Kunden positive Zeugnisse über ihre Erfahrungen mit Ihren Schuhen veröffentlichen lassen. Tatsächlich pinnen einige Einzelhändler Fotos auf Pinterest, die direkt darauf verweisen, wo Verbraucher die Schuhe kaufen können, die sie sich ansehen.
Gemischte Medien
Als Kleinunternehmer sollten Sie traditionelle Marketingmethoden für Ihr Schuhgeschäft nicht aufgeben. Fernsehwerbung, Radiosendung und Printwerbung sind am effektivsten, wenn sie mit Websites und sozialen Medien gemischt werden. Integriertes Marketing zieht sowohl ältere als auch jüngere Kunden an. Dies liegt daran, dass der Verbrauchermarkt stärker fragmentiert ist und unterschiedliche Gruppen sehr unterschiedliche Medienoptionen als primäre Informationsquelle verwenden.
